由于担心疫情蔓延和不少企业宣布退出，巴塞罗那最终取消了2020年的MWC（世界移动通信大会）。“连续办了33年的大会，没想到因为新冠疫情取消了。”一位今年准备去参观展会的国内人士对AI财经社说。

临时取消让不少企业措手不及。很多中国参展企业的场地都已搭建完毕，也预定了酒店，甚至提前派人去当地隔离。一些大企业因此的损失会在千万元级以上，一些中小企业也面临着数十万元、上百万元的损失。而他们期望与客户，特别是运营商客户，面对面沟通和演示的计划也打了水漂。

从民众安全的角度考虑，展会取消毫无争议，几乎所有参展商也都表示了理解和支持。只不过，由于特殊情况取消，如此大规模的展会，MWC的主办方会如何处理展商的损失，也引发群体的关注。

 一场损失惨重的展会

“我们从开始到现在筹备了大半年时间，什么事情都准备好了。”OPPO公关总监江梓韵有些惋惜，她刚从巴塞罗那回到深圳。

OPPO把年度旗舰机FindX2的发布选在了MWC，花了很大的心血和努力。历年来，MWC前后，巴塞罗那的场地和会务都会变得供不应求，“导致我们不得不抢夺资源。”江梓韵说，OPPO专门租下了巴塞罗那的自然博物馆，准备在展会开幕前提前发布新机型，这也是OPPO计划在海外举办的最大型发布会，光邀请的全球媒体就有500多家。

只是，疫情难测。在新冠病毒疫情不断发酵下，出于安全考虑，MWC的主办方GSMA曾在2月10日出台规定，禁止中国湖北省旅客参展，而其他中国人则需要隔离14天。

次日，OPPO就决定派高管和员工前往巴塞罗那，提前在酒店自行隔离，满足参展要求，同时正好能赶上展会开幕。

OPPO副总裁吴强是第一位前往巴塞罗那的公司高管，而OPPO前后从国内派了三四十人到巴塞罗那提前隔离。江梓韵透露，GSMA官方要求提供中国海关出境时的盖章日期，但巴塞罗那政府并没有规定中国旅客来了之后需要在当地隔离14天，OPPO的员工遵循的是最严格的标准，一直在酒店自我隔离，每天定时有人送餐上门。

不过，直到她们最终离开也只住了不到一周时间，而房间预定了14天时间，剩下的房费也无法退款。

 “很多搭建的费用不是说我不做了就可以省下来，我们还有方案设计费，而物料都提前做好了，损失一定是千万级以上。”江梓韵算了一笔账， 巴塞罗那的酒店提前了三个月预定，而且预定之后无法退款，“你可以不住，但一分钱都不会退。” 

OPPO在去年的MWC上没有独立展台，今年一口气拿下了800多平方米的展台，分为了多个区域，除了手机，也有游戏体验区和IoT产品体验区以及开辟了与运营商开会的场地。

相比于数百万元的场地费，“大头还是场地搭建费和差旅费。 ”

其他参展手机企业也是如此。今年是vivo第一次宣布参加MWC，也筹备在参展期间发布概念机APEX，但他们已经提前退出了这次展览。小米原本打算发布小米10系列，最终不得不临时改为在国内线上发布，“这几天正在评估损失。”小米对AI财经社回应。

除了大企业，中小企业也在承受展会取消带来的不小损失。

“我们已经在正常装修了，材料已经进场，就差人过去了。”0glass创始人苏波对AI财经社说。

0glass是深圳一家生产AR眼镜的企业，CES（消费电子展）和MWC这种国际大型展会是他们每年参展的主阵地。他们这次MWC的参展预算超过100万元，租了40平方米左右的展台，其中展位费30多万元，装修费花了30万元。

0glass原本打算去6个人，与深圳的一家旅行社签订了合同，包括酒店住宿在内，每个人2万多元钱的标准。随着官方取消展会，他们正在与旅行社沟通，现在尚不清楚能退多少款。他们也给MWC的主办方GSMA发了律师信，咨询展费事宜，尚未得到官方反馈。

“我们是GSMA的会员，找到他们的接头人，他们说不负责，要联系展会部门。”李沁春愤愤不平，到目前为止，GSMA没有成立专门小组来处理后续事宜。

李沁春是一家上游元器件企业的市场负责人，原本打算派20个人前往巴塞罗那，目前酒店的订金已经间接损失了接近1万欧元。唯一让她庆幸的是，她们没有提前派人去巴塞罗那隔离，当时已经决定全部派海外的同事前往，以避开隔离14天的硬性要求。

对于参展企业的损失如何处理，根据GSMA官方的消息，他们将在3月31日之前给出最终答复。外界普遍认为，今年的展费会直接延续到明年，或者可以延续到今年6月份MWC在上海的展会。

但并不是毫无担忧。在GSMA官网公开的一份关于MWC2020的《展出、广告、赞助的规定和条件》（2018年12月17日起生效）文件中，第21条第10款明确提到，组织者不对无法控制的事件（包括疾病或传染病等多项在内）直接或间接造成的任何损失、费用、损害或费用，向参展企业承担责任，组织者也不负责退还任何费用。同时，在上述文件附加的展览保险范围中，有一项条款明确指出与传染病（communicable disease）有关。所以展费到底如何处理，还是一个谜。

“而间接损失，主办方是不可能给你赔的，而且我们也不会张这个口。”一位参展的企业家说，显然他已经做好了大部分投入打水漂的准备。

当然，在疫情面前，损失无人能幸免。此前据西班牙当地媒体报道，MWC的主办地巴塞罗那因为展会取消，直接损失了5.36亿美元，这个损失还不包括各个公司的费用。 

企业设法弥补损失

除了经济上的损失，MWC的取消，也使得不少企业不得不将线下的大型传播转移到了线上，把展会的集中见面改为单独登门拜访。

“MWC的取消对我们的影响还是蛮大的。”苏波在今年的CES上发布了AR眼镜，他希望能打入运营商市场，MWC无疑是他们急需的舞台。

苏波在内部已经开始分工，等正式复工后，分头去拜访欧美日韩和国内运营商。

不过，苏波也表示，无论是MWC还是美国的CES，都不是采购和贸易展，去了也不是为了达成交易，主要目的是品牌形象和前沿技术的展示，“PR需求远远大于现场成交的需求”。昨日，苏波与同事开了电话会议，希望把30万元展费退回来，然后把这些钱投放到海外媒体，也算达到品牌宣传的目的。

苏波有三个评估展会价值的维度：一是媒体曝光量，尤其是海外媒体的报道；二是现场人流量；最后才是达成交易。此外，他们派去参展的员工，会专门留出一天去观展，了解同行，回来总结讨论，开阔视野。

这也是李沁春此行的目的。参加MWC的企业大部分是品牌的考量，实际的成交很少。“把重要客户约在这里，展会起到背书作用，不是说在展会上我去送名片”。她们的目标客户是给运营商展示一些比较有针对性的应用，这也是MWC的特点，现场参展和参观者以全球运营商和设备商为主。

MWC的临时取消也影响到了李沁春在海外媒体的采购执行，好在这笔费用不会像酒店和差旅费一样打水漂。她们已经把预算调整到了德国纽伦堡嵌入式展览会，这个展会比MWC的开幕时间晚一天，由于活动规模较小，未受到疫情影响，在德国如期举办。

OPPO原本是借此机会在欧洲打开局面，只是一切未能按照预期进行，疫情阻挡了出行的脚步，但不会影响人们交流和企业发展的决心。

“该进的（市场）还是得进，该合作还得合作。” 江梓韵说，只是当下国内高管无法直接飞到海外与客户见面，但当地的员工依然在和运营商谈产品、市场和定价。今年，OPPO在欧洲等市场的重心放在了运营商关系上。而她们也已经把手机提前给海外媒体进行体验评测，展会取消对业务的开展影响有限。“我觉得影响也不大，无非是缺少一种仪式感。”

OPPO已经把发布会延期到3月初，在线上进行。他们在巴塞罗那的场地保留下来，留给欧州大区的同事开线上发布会，面向海外媒体。而在此之前， 华为、小米和vivo也都已经或准备将发布会搬到了线上进行。

MWC取消后，江梓韵次日就启程回国，根据OPPO的政策，她还得回来重新隔离14天。“我们努力过了，然后结果还是这样，我觉得会很安心”。
面向海外市场的互联网服务公司APUS对AI财经社说，“我们本来就是互联网业务，客户也都是多年合作的老客户，会议取消对我们没有实质性的影响，相应的发布也会改到线上，只是少了一次跟合作伙伴面对面沟通的机会。”